История контент-фермы стоимостью 2 миллиарда долларов

Американская контент-компания Demand Media Inc, ныне Leaf Group, была создана в 2006 году. Она управляет такими онлайн медиа как eHow, Livestrong.com, а также брендами Saatchi Art и Society6. Компания также предоставляет платформы для социальных сетей существующим веб-сайтам крупных компаний и распространяет по всему миру контент, связанный с инструментами социальных сетей.

Немного цифр:

  • За первые 2 года компания собрала 355 миллионов долларов инвестиций от именитых инвесторов, таких как Goldman Sachs.
  • Уже в 2008 году Yahoo был заинтересован в поглощении компании за 1.5-2 млрд долларов.
  • Выход на IPO в январе 2011 и стоимость в пике выше, чем New York Times
  •  Выход Google Panda в феврале 2011
  • Падение капитализации в ~20 раз

История контент-фермы стоимостью 2 миллиарда долларов

После этого краткого и неполного summary давайте теперь посмотрим на суть компании.

Изначально компания владела регистратором доменов Enom и зарабатывала 100k$ в день на том, что показывала рекламу на парковочных страницах доменов. А таковых было более 1го миллиона. Доменный бизнес компании продолжает развиватьсяь.

Затем компания начала строить контент-ферму, чтобы повысить заработки на рекламе.

У компании была супертехнология, которая сводилась к производству контента под НЧ запросы в невероятных масштабах. С 2006 по 2008 год компания выписала 340000 статей.
А также создала 135000 видео для ютуб.

И это давало результаты.

В 2010 году компания имела 105 миллионов уникальных посетителей и 679 миллионов просмотров страниц в месяц, что ставило ее на 17 место в США по количеству трафика.

Однако пришла Панда и в первые же несколько месяцев трафик упал на 40%. Всего у Demand Media были сотни порталов, но самый известный и авторитетный из них — eHow.com

История контент-фермы стоимостью 2 миллиарда долларов.

В пике eHow имел около 70 млн аудитории в месяц, сколько сейчас — можете посмотреть по SmilarWeb для Livestrong.com

Выводы из этой этой истории:

  • как из обычной контент-фермы можно было построить миллиардный бизнес, это впечатляет;
  • качество долгосрочно всегда выигрывает, достаточно сравнить результаты wikihow и ehow;
  • у контент фермы за 1.5 миллиарда и обычного инфосайта идентичные проблемы

Примечание iMarketer.by
Речь идет о том, что Гугл постояно совершенствет алгоритмы, чтобы обеспечить находение более качественного и адекватного контента, а у контент-ферм, обычно, количество контента достигается за счет ухудщения его качества.
Кроме того, приоретизация Фейсбуком персонального контента польpователей в ущерб корпоративному контенту также не способствует пополярности bajcfqnjd и контент-ферм.

Все это неизбежно сказыввется на трафике:

Ahrefs for Livestrong.com

История контент-фермы стоимостью 2 миллиарда долларов

 

Igor Rudnyk,
Автор канала t.me/irudnyk

Автор iMarketer.by
Автор iMarketer.by/ автор статьи
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
iMarketer.by
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: