До сих пор не утихают споры о том, кто такой менеджер продукта и какие у него задачи. Разворачиваются целые дискуссии о том, зачем нужен продакт-менеджер компании, должен ли…
Менеджмент и маркетинг продукта. Роли и задачи
Маркетинг
История контент-фермы стоимостью 2 миллиарда долларов
Американская контент-компания Demand Media Inc, ныне Leaf Group, была создана в 2006 году. Она управляет такими онлайн медиа как eHow, Livestrong.com, а также брендами Saatchi Art и Society6….
Управляем изменениями. Как методология Change Management повлияла на работу современного маркетолога?
Нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать как минимум вдвое быстрее! «Алиса в стране чудес», Льюис Кэрролл На пост-советском…
Как оценить эффективность работы маркетолога?
Этот вопрос мучает как заказчиков, так и работодателей. Да и самих специалистов это интересует не меньше. В силу того, что несколько лет я проработал как интернет-маркетолог, так и…
Как создать продукт, вызывающий привыкание?
Вероятно, все производители стремятся к созданию такого продукта, который пользователи будут покупать снова и снова в течение десятилетий. Создаются десятки теорий, моделей и подходов, которые пытаются понять и…
Кто такой менеджер по маркетингу продукта?
Специализация Product Marketing Manager, или менеджер по маркетингу продукта начала появляться в вакансиях сравнительно недавно – несколько лет назад. Вы также можете встретить другие названия: продуктовый маркетолог, маркетолог…
Кто такой продакт-менеджер и зачем он нужен?
В этой статье я опишу не то, как звезды отечественного айти продакт-менеджмента представляют себе свою профессию. Таких статей много. Я опишу именно свои представления, наиболее приближенные к боевой…
Как правильно ответить заказчику на вопрос: «Если я вложу деньги в рекламу, сколько я получу?»
Недавно в одном сообществе на ФБ я встретил этот вопрос от специалиста по интернет-рекламе. В силу того, что сам работал в этой области более 5 лет, я наслушался…
Профессия — маркетолог! Ангелы и демоны маркетинга
В наши дни эту профессию демонизируют примерно так же, как демонизировали в средние века ведьм. Эти люди делают с нами что-то, чего мы не понимаем — следовательно, они…
Как призыв «Не покупай» позволил производителю одежды повысить продажи в несколько раз?
Как давно вы слышали об интересных, а то и эпичных рекламных кампаниях? Например, о том, как антипотребительские идеи компании по производству одежды Patagonia способствовали росту бизнеса. В 2011…